Teatrele își doresc ca oamenii să meargă la spectacole singuri
O nouă inițiativă, „Solo Seats”, își propune să atragă cumpărătorii de bilete singuri la spectacolele de teatru. Deși pare o alegere surprinzătoare, 60 de persoane s-au înscris pentru evenimentul inaugural din San Francisco, iar organizatorii planifică mai multe astfel de evenimente, potrivit npr.org.
👉 Creșterea preferinței pentru bilete individuale la teatru
Potrivit datelor de audiență pentru sezonul 2024-2025 de la Broadway League, aproape 20% dintre biletele pentru teatrele de pe Broadway sunt acum achiziționate de spectatori singuri — dublu față de rata de acum câțiva ani. O companie majoră de teatru, ATG Entertainment, a lansat recent inițiativa „Solo Seats” menită să facă vizionarea unui spectacol pe cont propriu să pară mai puțin intimidant. „Am decis că aceasta ar putea fi o oportunitate de a crea ceva specific pentru acei spectatori de teatru, și poate pentru mulți alții care ar putea fi reticenți în a participa singuri,” a declarat Scott Kane, directorul de marketing al filialei din San Francisco a ATG, adăugând că aproape 10% dintre publicurile locale ale companiei au cumpărat bilete individuale în ultimii doi ani.
👉 Dinamica socială a evenimentului „Solo Seats”
ATG San Francisco a plasat cărți cu întrebări de spargere a gheții pe mesele de bar la mixerul organizat înainte de evenimentul Solo Seats, având scopul de a ajuta persoanele venite singure la teatru să socializeze mai confortabil cu străinii. Kane a subliniat clar ce nu este „Solo Seats”: „Aceasta nu este o «seară pentru single»,” a spus el. „Dacă o conexiune semnificativă se întâmplă, este un bonus. Dar la sfârșitul zilei, este vorba cu adevărat despre a fi confortabil să mergi singur la un spectacol și să te bucuri de el alături de oameni care au aceeași experiență.”
Conform ATG, 60 de persoane s-au înscris pentru evenimentul inaugural „Solo Seats” — o reprezentație recentă într-o seară de lucru a musicalului The Notebook la Teatrul Orpheum din San Francisco. Biletul de 75 de dolari a inclus un loc în orchestră, un mixer pre-spectacol cu alți deținători de bilete Solo Seats și o băutură gratuită. Evenimentul inaugural „Solo Seats” la Teatrul Orpheum din San Francisco a avut ca scop atragerea spectatorilor solitari, precum Alejandra Monroy și Maria Sakata, care au discutat despre musicaluri într-un mixer organizat special pentru cumpărătorii de bilete Solo Seats înainte de o reprezentație din 19 februarie 2026.
Unii participanți, precum Maria Sakata, nu fuseseră niciodată la un spectacol live singuri. „Îmi place ideea de a merge la un spectacol așa cum ai face pentru a vedea un film de unul singur,” a spus Sakata. Alții, precum Alejandra Monroy, erau obișnuiți. „Locuiesc la o distanță de mers pe jos,” a declarat Monroy. „Așadar, de obicei, îmi iau un bilet de ultimă oră. Îmi place să văd tot ce este în sezon.”
Inițiativa reflectă o schimbare culturală mai amplă. Activitățile de agrement pentru persoanele singure sunt în expansiune la nivel mondial, pe măsură ce tot mai mulți oameni trăiesc singuri, influențați de independența economică în creștere, durata mai mare de viață și individualismul tot mai promovat. Psihologul social Bella DePaulo, care studiază obiceiurile persoanelor singure și este autoarea cărții Single at Heart, a afirmat că tendința include mai mulți oameni care călătoresc și mănâncă în ora dineu de unul singur, precum și cumpărarea de bilete individuale la concerte, filme și spectacole. „Mai mulți oameni nu se tem de ideea de a ieși și de a face lucruri pe cont propriu,” a declarat DePaulo.
Expertul în audiența teatrală, Susan Bennett, profesor emerit în arte la Universitatea din Calgary, Canada, a spus că teatrele au o oportunitate de a capta un segment de piață în rapidă expansiune, în timp ce continuă să se zbată pentru a reconstrui publicul după pandemia de COVID-19. „Publicurile nu s-au întors în felul în care s-ar fi dorit,” a spus Bennett. „Aceasta se datorează parțial faptului că oamenii nu mai sunt obișnuiți. Este parțial legat de creșterea streaming-ului și în parte legat de situația economică generală; oamenii au mai puțini bani pentru divertisment.”
Cu toate acestea, provocarea cu care se confruntă teatrele, astfel încât să profite de creșterea activităților de agrement pentru persoanele singure, a spus Bennett, este că mulți oameni încă mai consideră că participarea la spectacole live — și în special la musicaluri — este o activitate pentru cupluri sau grupuri. „Spectacolele precum Mamma Mia! și Mean Girls sunt clasice pentru ieșirile de tip Girls' Night Out,” a spus ea. Bennett a menționat că există o stigmatizare persistentă asociată cu mersul singur — în special pentru spectatorii de teatru neexperimentați — și că mai multe teatre ar trebui să urmeze exemplul „Solo Seats” al ATG pentru a face experiența mai atrăgătoare. „Una dintre sarcinile teatrelor este să reducă șansele percepute de jenă,” a spus Bennett.
ATG a anunțat că următorul său eveniment „Solo Seats” se va desfășura pe 25 martie 2026, la San Francisco, în cadrul unei reprezentații a MJ: The Musical, având în vedere extinderea acestui concept la nivel local în următoarele luni și, ulterior, la nivel național în SUA.
